财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游(yóu)部(bù)数(shù)据中心(xīn)测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联(lián)社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美预期收益率计算公式 预期收益率是什么团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了(le)解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地(dì)了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网(w预期收益率计算公式 预期收益率是什么ǎng)约车基(jī)本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需(xū)要(yào)排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增(zēng)长最快的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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